Digital Marketing

Kai sėdi prie darbo stalo Vilniuje ar Kaune ir planuoji kitą mėnesio reklamos biudžetą, dažniausiai galvoje sukasi vienas klausimas: ar aš perkam ne per brangiai? Ir ar ne verta pažiūrėti į kaimyną – Lenkiją, kur vartotojų baze yra septynios kartos didesnė, o konkurencija gali reikšti visiškai skirtingas kainas? Šiandien kalbėsime ne tik apie skaičius lentelėse, bet ir apie tai, kaip šios dvi rinkos, atrodančios tokias panašias, iš tiesų veikia Facebook reklamos ekosistemoje. Ir taip, kalbėsime ir apie tuos „slaptus“ mechanizmus, kurių Meta nereklamina, bet kurie tiesiogiai įtakoja tavo sąskaitą faktūrą. ...

Tai ta istorija, kai sėdi prie kompiuterio vėlyvoje vakare, žiūri į „Analytics“ skydelį ir galvoji: „Ar tikrai verta investuoti laiko į šį vaizdo įrašą? Ar reklamos pateiks tos grąžos, kurioms tikiuosi?“ Jei esi Lietuvos kūrėja, kuri nuo Genavos atvėrė elegantišką vizualinę istorijų kūrimą, bet dabar dirba mažmeninėje prekyboje ir ieško būdų diverguoti pajamas – šis straipsnis tau. Nepasiūlysiu magiškų formulės, bet dalysiuosi strateginiu požiūriu, kuris padeda versti peržiūras į stabilų pajamų šaltinį, nepriklausomai nuo to, ar Francijoje ar Lietuvoje pateikiama reklama. ...

Rytai krito lyg žvaigždė – telefonas vibruoja, o aš dar tik užsimaičiau kavos puodelį. Žinutė iš BaoLibo komandos: „Ei, turim naują užduotį – analizuoti X reklamos kainų skirtumus tarp Lietuvos ir Nyderlandų rinkų. Gal galėtum parašyti kažką naudingo kūrėjams?“. Širdį atskuba. Ne todėl, kad užduotis sunkioji, bet todėl, kad aš žinau – kiekvienam kūrėjui, kuris bando mesti reklamą X (vėliau Twitter) platformoje, tai tampa galvos skausmu. Vienas mano draugas, kuris valdo technologijų niche’ą, nuėjo per šį kelią šįmet vasarą. Jis norėjo pasiekti Vakarų Europos rinką, bet atsikėlė su sąskaita, kuri buvo dvigubai didesnė už planuojamą. ...