Ryte, kai dar geriu kavą prie lango Nuvojorko gatvėje, o ne Atėnose, o žiūriu, kaip šviesa krita ant senųjų namų fasadų, manyčiau, kad mano YouTube kanalo augimas yra kažkas panašaus į šį procesą. Lėtas, nematomai keičiantis, bet pastovus. Jūs, galbūt, pažįstate tą jausmą – kai peržvelgiate analytics ir matote, kad CPM (kaina už tūkstantį peržiūrų) šį mėnesį kritęs 15%, o jūs vis dar bandote suprasti, ar tai sezoniškumas, ar algoritmo pokytis.
Aš esu MaTitie, BaoLiba vyresnioji redaktorių ir socialinių medijų augimo strategė. Ir šiandien aš noriu pasidalyti nieko nepažeisdama jūsų paslaptimi: kaip neprarasti proto (ir pinigų), bandydami suprasti YouTube reklamos kainas, ypač kai jūsų žiūrovai gyvena ne tik Lietuvoje, bet ir toliose šalyse, pavyzdžiui, Franciijoje.
Kai „rate card“ tampa labirintu, o ne žemėlapiu
Pradėkime nuo to, ką visi matome, bet ne visi aptarija. YouTube neturi viešai prieinamo, fiksuto „rate card“ (kainyno), kurį galėtumėte atsisiųsti kaip PDF ir paskaičiuoti biudžetą ant pirštų. Kaina priklauso nuo aukščiausio pirkėjo aukciono, auditorijos kokybės, įrenginio tipo, šalies, net metų laiko.
Bet čia pasirodo įdomu. Neseniai pastebėjau vieną dalyką, kuris pasakė daugiau nei kokių nors oficialių ataskaitų. Didžiosios platformos – YouTube, TikTok, Meta (Instagram, Facebook) – neseniai atsisako skelbti mokamas reklamas Alexo Gibnijo dokumentalui apie Eloną Muską, pagrindžiant save „politiniu turiniu“. Tai atsitiko šeptint 2026 m. rugsėjo 26 d., pagal The Hollywood Reporter ir Gizmodo pranešimus.
Kodėl tai svarbu mums, kūrėjams Lietuvoje? Nes tai rodo, kaip platformos valdoma reklamos inventorius. Kai didelės korporacijos (ar net kinostudijos) negali pateikti reklamą, tai reiškia, kad tam tikros temos ar formatai automatiškai uždaromi. O tai tiesiogiai įtakoja tai, kokie reklamos slotai lieka laisvi mums – mažiesiems kūrėjams ir verslui. Mažiau konkurencijos už „saugius“ slotus gali reikšti žemesnę kainą, bet ir mažesnę užimtumą.
Dvi šalys, du skirtingi pasauliai: Lietuva vs. Francija
Žiūrėkime į skaičius, kuriuos aš renku iš įvairių kūrėjų bendruomenių ir BaoLiba duomenų bazės (kurioje matome 50+ šalių tendencijas).
Lietuva (LT):
- Vidutinis CPM: 1,50 – 3,50 EUR
- CPC (kaina už paspaudimą): 0,05 – 0,15 EUR
- Pagrindinė auditorija: lietuviškai kalbantys, 18–35 m., didžioji dalis – mobilieji.
- Seزونiškumas: Q4 (gruodis) kainos gali pakilti 2–3 kartus.
Francija (FR):
- Vidutinis CPM: 8,00 – 18,00 EUR (priklauso nuo temas: tech, finance, beauty)
- CPC: 0,30 – 0,80 EUR
- Pagrindinė auditorija: prancūziškai kalbantys, aukštesnis veikiamojo amžiaus vidurkis, stipri žmogaus įgaliavimo (purchasing power) koreliacija.
- Reklamos rinkos sunkumas: labai aukštas, ypač didelėse miestuose (Paryžius, Lionas, Marsalis).
Kas čia vyksta? Francijoje reklamuojasi didelės markės (LVMH, L’Oréal, Renault, bankai), kurių biudžetai neapsiriboja. Lietuvoje daugiau mažų ir vidutinių verslų, startapų, affiliate siūlymų. Tai lemia 5–10 kartų kainų skirtumą.
Bet čia paslėptas laimikis: jei jūsų turinys prancūziškai arba dvikalbiai (LT/FR), ir pageidaujate Francios rinką – jūs mokate „francūzišką“ kainą, bet gaunate „lietuvišką“ konkurenciją. Ypač, jei jūsų nisha yra specifiška (pvz., „kaip gyventi Lietuvoje prancūziškam“, „Lietuvos startup ekosistema prancūziams“).
Realus scenarijus: Jūs esate kurėjas, kuris nori plėsti auditoriją
Įsivaizduokite: Jūs – 24 metai, filozofijos bakalauras (iš Atėnų, bet dabar Vilniuje), kurjeris dėliu, o vakarais – kurėjas. Jūs turite kanalą apie „minimalistį gyvenimą didelėje europos mieste“. Jūsų tikslas – ne tik peržiūros, bet ir brand dealai (bendradarbiavimas su markėmis).
Jūs galvojate: „Gal reikia paleisti YouTube Ads Kampaniją, kad pasiektu Franciją? Ten didesni biudžetai, ten markės mokėsta už sponsoriuotą turinį.“
Tai geroji intuicija. Bet nepraleiskite šių žingsnių:
1. Nenaudokite „Broad Targeting“ (platus targavimas) Francija
Jei nustatysite „France, 18–55, visi lytys“ – jūsų biudžetas išsisvirks per dieną. Francijos rinkoje reikia granulinio targavimo:
- In-Market Audiences: „Luxury Beauty“, „Financial Services“, „Travel – Europe“.
- Custom Segments: žmonės, kurie lankėsi
france24.com,lemonde.fr,lesnumeriques.com. - Language targeting: Būtinai „French“ (ne „All languages“). YouTube algoritmas labai geriau optimizuoja, kai kalba sutampa su turinio kalba.
2. Sukurkite „Bridge Content“ (tilto turinį)
Jūs negalite tiesiog versti savo video su subtitrais. Prancūzai reaguoja į lokalinę kontekstą. Pavyzdys: Ne „How I live minimally in Vilnius“, o „Pourquoi un Français choisirait Vilnius plutôt que Lyon pour le slow living?“ (Kodėl prancūzas rinktų Vilnius, o ne Lioną, lėtai gyvenimui?). Šis poslinkis padaro du dalykus:
- CPM mažėja, nes algoritmas randa taiklesnę auditoriją (ne tiesiog „visus prancūzus“).
- Markės, ieškantys kūrėjų Franciijoje, randa jus per temos atitikmenį, o ne per paieškos žodžius.
3. Naudokite „Shorts“ kaip bandymo lauką
Ilgąjį video reklamos kaina Franciijoje – aukšta. YouTube Shorts reklamos (per Shorts Feed) kaina šiuo metu 3–5 kartų žemesnė už ilgojo formato. Bandykite: 5–7 trumpų (30–50 s.) video seriją prancūziškai, be garso, su tik tekstu ekrane (prancūziškai). Stebėkite CTR (Click-Through Rate) ir Audience Retention. Jei CTR > 1,5% ir Retention > 60% – tuomet investuokite į ilgąjį formatą.
Ką moko mūsų neseniai pastebėtos platformų sprendimai?
Grįžkime prie to, su kuo pradėjom. YouTube, TikTok, Meta atsisakė skelbti Musk dokumentalo reklamą. Tai ne politika – tai brand safety (prekės ženklo saugumas) signalas.
Ką tai reiškia jums?
- Temos svarba: Jei jūsų turinys artimas „citrinam“, „politiniam“ ar „skandaliniam“ – jūsų CPM bus žemesnis, nes mažiau reklamos siūlotojų norės rodyti reklamas šalia jūsų video. Net jei jūs nekalbate apie politiką, bet jūsų komentuojama tema yra „itina“ – reklamos biurokratais tai vertinama kaip rizika.
- Platformų diversifikacija: Neseniai TikTok susitarė su Alabama dėl 100 mln. USD išmokos už priklausomybę (naujienos nuo 2026-09-26). Tai rodo, kad platformos tampa striplesnės. Vieno kanalo (YouTube) lūkesys – rizika. Įsivaizduokite, kad jūsų „rate card“ vertinimas priklauso ne tik nuo YouTube, bet ir nuo to, ar turite pourėjusią bendruomenę Telegram, LinkedIn arba newsletter.
Praktinis darbo lapas: Kaip apskaičiuoti savo „Real Rate Card“ šiandien
Neatsisiųskite nieko. Padarykite šį 15 minučių auditą savoms:
| Žingsnis | Veiksmas | Ką matuojate |
|---|---|---|
| 1 | Atidarykite YouTube Studio → Analytics → Revenue → CPM (paskutinis 28 d.) | Jūsų faktiškas CPM (ne prognozuojamas, o realus). |
| 2 | Filtruokite pagal Geography → France (jei yra duomenų) arba Lithuania. | Skirtumas tarp rinkų. Jei Francios duomenų nėra – tai signalas, kad jūsų turinys ten neberanda. |
| 3 | Atidarykite Traffic Source → YouTube Advertising (jei paleidėte reklamas). | Kiek kainavo vienas naujas prenumeratorius (CAC – Customer Acquisition Cost). |
| 4 | Suskaičiuokite: Vidutinis RPM (Revenue Per Mille) × 0,55 = Jūsų dalis. | Tai jūsų netto kaina už 1000 peržiūrų. Palyginkite su rinkos vidurkiais (LT: ~1–2 EUR, FR: ~5–10 EUR). |
| 5 | Jei jūsų RPM < 1 EUR (LT) arba < 4 EUR (FR) – tema, formatas arba audience kokybė reikia pakeitimo. | Ne kaina yra problema, o kokybė. |
Kūrėjo dienoraštis: Mažas pokytis, didelis poveikis
Praėjusią savaitę vienas mano klientas (gaming kurėjas iš Kauno, 12k sub) padarė vieną pakeitimą: pakeitė video antraštes ir miniatiūras į anglų kalbą, palikdama video turinį lietuvišką (su anglų subtitrais). Rezultatas per 7 dienas:
- CPM išaugo nuo 1,80 EUR iki 4,20 EUR.
- JAV ir UK auditorija išaugo nuo 2% iki 18%.
- Jis nepaleidė jokių reklamų. Tik pakeitė metaduomenis.
Išvada: Jūsų „rate card“ nėra ką nors nustato YouTube. Jūsų „rate card“ kuriamas jūsų metaduomenimis ir auditorijos kokybe.
Dažniausios klaidos, kurias aš matau (ir pati kartais darau)
- Laukiate „理想的“ (idealaus) CPM. Nėra tokio. Yra jūsų dabartinis ir galimas po optimizavimo.
- Palyginate save su JAV kūrėjais. Jūs gyvenate Lietuvoje. Jūsų išlaidos (nuoma, maistas) – Lietuvos lygmenyje. Jūsų tikslas – maksimaliuja įplauka už स्थानą (vietą), kurią užimamate.
- Ignoruojate „Retention Graph“. Reklamos sistėma mokina apmokėti už laiką, kurį žiūrovai praleidžia jūsų video. Jei žiūrovai išeina 15-ei sekundėje – jūs mokate už „tuščias peržiūras“. Pagerinkite intro (pirmąsias 30 s.) – tai pigiausia CPM optimizacija.
Kas vyks kitą mėnesį? (Prognozė, ne žadėjimas)
Remiantis 2026 m. rugsėjo tendencijomis:
- YouTube Shorts monetizacija tobulės – bus skiriami daugiau reklamos slotų tarp Shorts, kainos liks stabilios (žemos).
- „Brand Safety“ filtrai taps dar striplesniais (po Musk dokumentalo bylos). Įsitikinkite, kad jūsų kanalo „Brand Suitability“ nustatymai (YouTube Studio → Settings → Channel → Advanced Settings → Advertisement eligibility) atitinka jūsų tikslus. Jei norite premium reklamas (Finance, Tech) – įjunkite „Expanded Inventory“ tik jei jūsų turinys visiškai švarus.
- Lietuvos rinkos CPM lėtai plės (5–10% per metus), bet Francijos – stabilios. Taigi, jei galite – plėskite į FR/DE/EN rinkas dabar, kol konkurencija dar ne per didelė.
Jūsų kitas žingsnis šiandien
Nereikia viską daryti vienu metu. Pasirinkite vieną dalyką iš šio sąrašo ir padarykite jį per nesiojančias 24 valandas:
- Atidarykite YouTube Studio → Analytics → Geography ir pažiūrėkite, kur faktiškai gyvena jūsų TOP 10% lojalingiausių žiūrovų (pagal Watch Time).
- Jei ten yra Francija (arba Vokiečija, JAV) – parašykite vieną sekamą video scenarijų, skirtą tiems žiūrovams (kalba, kontekstas, skriaudžiai).
- Jei ten tik Lietuva – optimizuojame Lietuvai: geriau SEO, geriau CTR, geriau Retention. Tai didins jūsų „rate card“ daug greičiau nei bet kokie ads.
Mažas paskambinimas į veiksmą (Call to Action)
Jūs ne vieni šioje kelyje. BaoLiba sukurtas būtent tokiems kūrėjams kaip jūs – tiesioginams, globaliais, ieškančiams realių duomenų, o ne tikorių. Jei norite:
- Matyti tikrus kūrėjų reitingus ir juos lyginti tarp šalių,
- Rasti brand partnership galimybes be posrednių,
- Gauti kūrėjų tinklo palaikymą 30+ kalbomis,
Prisijunkite prie BaoLiba globalių kūrėjų ir įtakos asmenų tinklo arba išsirinkite BaoLiba kuratizuotą influencer atradimą ir prekių ženklo partnerystės galimybes. Mes čia, kad padėtume jums plėsti ne tik kanalus, bet ir verslą.
📚 Daugiau skaitymo
Trumpas įvadas: šie šaltiniai padeda geriau suprasti, kaip platformų sprendimai dėl reklamos politikos formuoja jūsų įplaukas ir kūrėjų ekosistemą.
🔸 „YouTube“, „TikTok“ ir „Meta“ atsisako skelbti Muko dokumentalą dėl „politinio turinio“
🗞️ Šaltinis: The Hollywood Reporter – 📅 2026-09-26
🔗 Skaityti straipsnį
🔸 Visos didžiosios socialinių tinklų platformos atmetė reklamas dėl Muko filmo
🗞️ Šaltinis: Gizmodo – 📅 2026-09-26
🔗 Skaityti straipsnį
🔸 Socialinių medijų platformos atsisako skelbti Bleecker Street dokumentalus
🗞️ Šaltinis: HeadTopics – 📅 2026-09-26
🔗 Skaityti straipsnį
📌 atsarginė informacija
Šis straipsnis sujungia viešai prieinamą informaciją su mažu AI pagalba.
Jis skirtas dalijimui ir diskusijai – ne visi detalės yra oficialiai patvirtinti.
Jei ką nors pastebėsite ne taip – rašykite, ir aš pataisysiu.